Generacija Z, trajnost in blagovne znamke: izzivi prihodnosti

Na Fakulteti za management Univerze na Primorskem bo v četrtek, 21. maja 2026, ob 14.30 v predavalnici 6 potekal dogodek z naslovom »Generacija Z, trajnost in blagovne znamke: izzivi prihodnosti«.

Dogodek bodo otvorili študenti s predstavitvijo rezultatov svojega projektnega dela, izvedenega v okviru projekta PUŠ. V svojem delu so se osredotočili na razumevanje generacije Z, njihov odnos do trajnosti ter pričakovanja, ki jih imajo do sodobnih blagovnih znamk. Na podlagi zbranih podatkov bodo predstavili tudi konkretne predloge za učinkovitejše nagovarjanje mladih potrošnikov, pri čemer izhajajo iz načel trajnostnega razvoja in družbene odgovornosti.

V drugem delu dogodka bo sledila okrogla miza z uglednimi gosti iz poslovnega in strokovnega okolja:

Jelena Milinković

Jelena Milinković je marketinška strokovnjakinja z dvema desetletjema izkušenj v industriji dobrin široke potrošnje, kjer se je specializirala za strateško upravljanje blagovnih znamk. Diplomirala in magistrirala je na Ekonomski fakulteti v Ljubljani na smeri trženje.

V podjetju Atlantic Droga Kolinska je zaposlena kot vodja marketinga za razvoj kategorij in blagovnih znamk. Pred tem je zasedala različne regionalne marketinške funkcije, kar ji je omogočilo širok vpogled v regionalne trge ter razumevanje lokalnih specifik in potrošniških vzorcev. Največ izkušenj ima na področju toplih napitkov, kjer je najdlje in najintenzivneje delovala kot skrbnica blagovne znamke Barcaffè. Pod njenim strateškim vodenjem je Barcaffè dosegel številne marketinške in poslovne uspehe ter utrdil svoj položaj vodilne blagovne znamke kave, ki uspešno nagovarja različne trge in potrošniške segmente.

Janko Hočevar

Janko Hočevar je ustanovitelj in direktor raziskovalno-svetovalnega podjetja Aragon ter izkušen strokovnjak na področju tržnega raziskovanja, strateškega razvoja blagovnih znamk in podpore poslovnemu odločanju. Ima več kot 30 let izkušenj pri pretvarjanju poslovnih strategij v učinkovite strategije blagovnih znamk ter pri prepoznavanju novih poslovnih priložnosti.

Po diplomi iz sociologije na Fakulteti za družbene vede Univerze v Ljubljani je svojo poklicno pot začel v raziskovalnem oddelku oglaševalske agencije Studio Marketing. Tam je sodeloval pri pionirskem razvoju raziskovanja vedenja potrošnikov v Sloveniji ter pri uvajanju naprednejših raziskovalnih metod in statističnih analiz kot podlage za razumevanje trgov, potrošnikov in blagovnih znamk.

Leta 1999 je ustanovil podjetje Aragon, ki se je razvilo v raziskovalno-svetovalno podjetje z visoko dodano vrednostjo. Danes Aragon naročnikom pomaga razumeti vedenje potrošnikov, razvijati blagovne znamke ter sprejemati boljše marketinške in poslovne odločitve. Podjetje združuje kvalitativne in kvantitativne raziskovalne pristope, napredne metode ter strateško interpretacijo podatkov v uporabne poslovne vpoglede.

Poleg vodenja podjetja Janko Hočevar deluje kot povabljeni predavatelj na visokošolskih ustanovah, strokovnih srečanjih in konferencah, med drugim na CISEF-u, Ekonomski fakulteti in Fakulteti za družbene vede Univerze v Ljubljani, Fakulteti za turistične študije v Portorožu, Marketinški konferenci, Slovenskem oglaševalskem festivalu in Effie. Je tudi avtor člankov za različne strokovne publikacije.

Darja Rogelj

Darja Rogelj je zaposlena v podjetju META Circularity kjer se se posveča inovacijam in zelenemu energetskemu prehodu. Z aktivnim povezovanjem različnih deležnikov soustvarja pristope, ki krepijo trajnostnostne prakse in prispevajo k dolgoročnim pozitivnim učinkom. Na področju trajnosti se je izobraževala tako v Sloveniji kot v tujini, med drugim tudi na Harvard Business School Online.  

Matjaž Germ

Matjaž Germ je vodja kreative (Chief Creative Officer) v Agenciji 101, komunikacijski svetovalec in mentor. Vodi kreativno ekipo ene najprodornejših slovenskih neodvisnih oglaševalskih agencij, ki je v zadnjih šestih letih kar petkrat osvojila naziv najboljše digitalne agencije v Sloveniji. Je tudi predsednik sveta tekmovalnega programa festivala SOF ter član številnih domačih in mednarodnih oglaševalskih žirij.

Razprava bo osredotočena na izzive in priložnosti, ki jih prinaša generacija Z za blagovne znamke, ter na pomen trajnosti kot ključnega dejavnika prihodnjega razvoja in komuniciranja.

Dogodek bo moderirala asist. Polona Dakič, vodja projekta.

Obiskovalcem bo na voljo tudi brezplačna kava Barcaffè, s katero fakulteta sodeluje v okviru projekta PUŠ.

Vljudno vabljeni!

Več o projektu si lahko preberete tukaj.

 *Univerza na Primorskem bo udeležencem, ki bodo predhodno izrazili potrebo, omogočila prisotnost tolmača znakovnega jezika.