Inavguracijsko predavanje
prof. dr. Armand Faganel
Naslov predavanja:
Merjenje utrujenosti potrošnikov od trajnosti
3. september 2025 | ob 12. uri I UP Fakulteta za management | predavalnica 2
Izolska vrata 2, Koper
O predavatelju
Armand Faganel je redni profesor za področje Trženje in znanstveni svetnik, predstojnik Katedre za marketing ter prodekan za zagotavljanje kakovosti in odnose z javnostmi na Univerzi na Primorskem, Fakulteti za management. Pred zaposlitvijo na Univerzi na Primorskem je deloval 13 let v prodaji in marketingu več mednarodnih podjetij. Ima že več kot dvajset let izkušenj na področju poučevanja predmetov, povezanih z marketingom, prodajo in managementom. Na EPF UM je diplomiral in magistriral iz marketinga, doktorski naziv pa je l. 2015 pridobil na Univerzi na Primorskem. Vodil je Center za kakovost in evalvacije ter Inštitut za marketing na UP FM. Kot gostujoči predavatelj je bil vabljen na številne tuje univerze, osem let je bil stalni gostujoči predavatelj na finski univerzi. Je aktiven strokovnjak NAKVISa, sodeluje pa tudi z več evropskimi agencijami za zagotavljanje kakovosti v visokem šolstvu. Njegovi raziskovalni interesi zajemajo teoretične in empirične študije s širšega področja marketinga. Izvajal in vodil je več mednarodno financiranih projektov. Dosežke objavlja v mednarodnih publikacijah v obliki izvirnih znanstvenih člankov ter znanstvenih poglavij v monografijah. Piše recenzije znanstvenih del za več kot 30 uveljavljenih znanstvenih revij. V letih 2017 in 2023 je prejel univerzitetni priznanji za pedagoško odličnost, leta 2023 fakultetno priznanje za dosežke na izobraževalnem področju, leta 2024 pa za dosežke na raziskovalnem področju.
O predavanju
Predavanje naslavlja pojav utrujenosti od trajnosti, stanje ko postanejo potrošniki preobremenjeni ali nezavzeti zaradi nenehnega dotoka trajnostnih sporočil, kar ima pomembne posledice za trajnostno trženje. Ker podjetja, oblikovalci politik in raziskovalci poudarjajo trajnost na vsakem koraku, se je pritisk na potrošnike, da sprejmejo trajnostne prakse, stopnjeval. Predstavljena bo kritična vrzel v znanstveni literaturi, kdaj in kako se ta dobronamerna prizadevanja izjalovijo, kar povzroči utrujenost potrošnikov in zmanjšano angažiranost. V okviru Skupnega raziskovalnega programa sofinanciranja projektov med Univerzo na Primorskem in Vilnius Gediminas Tech, razvijamo in potrjujemo celovito merilno orodje za ocenjevanje utrujenosti potrošnikov od trajnosti. Metodološko sledi študija sistematičnemu procesu za razvoj veljavnega in zanesljivega merilnega orodja za preučevani fenomen. Vključuje ustvarjanje postavk s pregledom literature, testiranje veljavnosti vsebine s strani strokovnjakov, pilotno študijo in zbiranje podatkov z anketiranjem. Struktura in zanesljivost lestvice bosta ocenjeni z raziskovalno in potrditveno faktorsko analizo, končna validacija pa bo povezala utrujenost od trajnosti z vedenjem potrošnikov. Z razumevanjem dinamike utrujenosti potrošnikov želimo zagotoviti učinkovitejše, čustveno odmevnejše trženjske strategije, ki spodbujajo trajnostno sodelovanje potrošnikov, ne da bi jih ob tem preobremenjevali. Razvoj zanesljivega merilnega orodja b imel posledice tako za teorijo kot za prakso, saj bo dal raziskovalcem na razpolago robusten okvir za preučevanje utrujenosti od trajnosti, hkrati pa ponudil podjetjem in oblikovalcem politik uporabne vpoglede v potrošniško psihologijo.
