Zagovor doktorske disertacije

mag. Branka Bizjak Zabukovec

   bo zagovarjala doktorsko disertacijo
z naslovom  

Odnosi med sledilci in vplivneži na Instagramu v vplivnostnem marketingu

 Mentor: prof. dr. Armand Faganel

  Fakulteta za management ǀ 13. november 2025 ǀ ob 13.00 ǀ predavalnica P12

VABLJENI!

O vsebini disertacije

Namen raziskave je bil razviti teorijo, ki pojasnjuje odnos med vplivneži in sledilci na družbenih omrežjih, ter oblikovati merski instrument za njegovo merjenje. Z uporabo konstruktivistične utemeljene teorije smo na podlagi intervjujev z vplivneži, fokusnih skupin s sledilci in analize objav razvili teorijo Insta odnosa. Ta vključuje pet dimenzij: obojestranske koristi, avtentičnost, občutke sledilcev, interakcijo in vlogo platforme. Na osnovi te teorije smo oblikovali in empirično preverili mersko lestvico za merjenje Insta odnosa. Raziskava odgovarja na vseh šest zastavljenih raziskovalnih vprašanj. Doprinos znanosti predstavljata nova teorija, ki upošteva pposebnosti odnosov v digitalnem okolju, ter zanesljiv, veljaven in relevanten merski instrument za nadaljnje raziskovanje na področju vplivnostnega marketinga

Disertacija je na vpogled v UP Univerzitetni knjižnici.