Zagovor doktorske disertacije

Polona Dakič

   bo zagovarjala doktorsko disertacijo
z naslovom  

Nakupovalno trženje: kvalitativna analiza vrednotenja komunikacijskih kanalov na mestu prodaje

 Mentor: prof. dr. Armand Faganel

  Fakulteta za management ǀ 14. julij 2026 ǀ ob 10.00 ǀ predavalnica P10

VABLJENI!

O vsebini disertacije

Doktorska disertacija celostno obravnava koncept nakupovalnega trženja, pri čemer izhaja iz potrebe po sistematičnem razvoju in vrednotenju trženjsko-prodajnih aktivnosti v fizičnem prodajnem okolju trgovine na drobno pretežno z živili, s poudarkom na komunikacijskih kanalih. Teoretični del umešča nakupovalno trženje v širši trženjski kontekst, predstavi njegov zgodovinski razvoj ter izpostavi pomanjkljivo terminološko in konceptualno razumevanje ter uporabo v slovenskem prostoru. Poleg tega sistematično obravnava vlogo sodobnih tehnologij v fizičnem prodajnem prostoru ter psihološke vplive na vedenje nakupovalcev. Empirični del temelji na kvalitativni raziskavi, ki vključuje analizo dokumentov, individualne intervjuje in skupinske intervjuje. Namen raziskave je bil razviti konceptualni model, ki identificira osnovne gradnike ter možne pristope za sistematičen razvoj in vrednotenje trženjsko-prodajnih aktivnosti, s posebnim poudarkom na komunikacijskih kanalih. Model predstavlja večdimenzionalen pristop, ki povezuje cilje proizvajalcev, potrebe trgovcev in vedenje nakupovalcev v fizičnem prodajnem okolju.

Disertacija je na vpogled v UP Univerzitetni knjižnici.