60-320 Management blagovnih znamk
magistrski študijski program 2. stopnje Management
Nosilec: doc. dr. Danijel Bratina
Vsebina
Namen predmeta:
Študent bo znal upravljati blagovne znamke ter uporabljati teorije in načela razvoja novih izdelkov.
Vsebina:
- Razvijanje strategije blagovne znamke v domačem in mednarodnem tržnem okolju
- Oblikovanje in izvajanje marketinških programov blagovnih znamk
- Merjenje in razlaga uspešnosti blagovne znamke
- Vključevanje marketinškega komuniciranja za gradnjo premoženja blagovne znamke
- Rast in ohranjanje premoženja blagovne znamke
- Znamčenje v digitalni dobi
- Zajemanje zavedanja odjemalcev
- Strategije širitve blagovne znamke