Namen predmeta

Študent bo znal načrtovati in ocenjevati integrirano marketinško komuniciranje ter procesno pristopati k oblikovanju kreativnih komunikacij z uporabo različnih metod in medijev.

Vsebina

• Integrirano marketinško komuniciranje - IMK
• Strateško načrtovanje IMK (oglaševanje, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi, neposredno trženje, digitalno trženje)
• Načrtovanje in razvijanje kreativnih strategij (kreativni brief, kreativni proces, copywriting, kampanje)
• Izvajanje in vrednotenje kreativnih strategij
• Medijske strategije s poudarkom na digitalnih medijih
• Strategije vidnosti blagovnih znamk
• Merjenje uspešnosti IMK
• Ocenjevanje družbenih in etičnih vidikov