Namen predmeta

• Namen predmeta je razviti osnovna marketinška znanja in uporabljati marketing  kot poslovni koncept ter dejavnost v organizaciji.

Vsebina

• Razvoj in opredelitev marketinga (trženja).
• Temeljni marketinški (tržni) koncepti.
• Tržno okolje: analiza notranjega in zunanjega okolja.
• Vedenje potrošnikov v procesu nakupnega odločanja: opredelitev vedenja potrošnikov, dejavniki, ki vplivajo na vedenje potrošnikov v procesu nakupnega odločanja, spremembe vedenja potrošnikov kot posledica dogodkov v okolju (gospodarska kriza, pandemija covid-19, podražitve na trgu pogonskih goriv, živilskih izdelkov...).
• Tržno raziskovanje: proces tržnega raziskovanja.
• Segmentiranje in pozicioniranje na trgu.
• Definiranje ključnega kupca (''user persona''): proces definiranja in pristop k definiranju ključnega kupca.
• Trženjski splet: 4P in 7P.
• Blagovna znamka: osnovni koncepti blagovne znamke in njeno upravljanje.
• Digitalni marketing in digitalni trendi v marketingu (trženju).
• Razsežnosti etike pri trženju izdelkov/storitev.