Na slovesnosti v Armeriji Univerze na Primorskem je danes, 21. marca 2024, prorektor za znanstveno-raziskovalno in razvojno delo, prof. dr. Štefko Miklavič, v doktorice in doktorje znanosti inavguriral 5 novih doktorandk in doktorandov, ki so študij zaključili med oktobrom 2023 in februarjem 2024, od tega tudi eno iz UP Fakultete za management.

Dr. Željka Pećanin

Dr. Željka Pećanin je napisala doktorsko disertacijo z naslovom Model nakupnega vedenja potrošnikov pri odločitvi za nakup »superživil« pod mentorstvom prof. dr. Tine Vukasović. Doktorsko disertacijo je uspešno zagovarjala 18. decembra 2023.

O vsebini disertacije

»V današnjem času je na trgu vedno več izdelkov, ki zadovoljujejo potrošnikove potrebe. Številnim proizvajalcem, prodajalcem in navsezadnje tržnikom oglaševalcem v zadnjih desetletjih predstavlja esencialni izziv poznavanje potrošnikovega vedenja in dejavnikov, ki vplivajo na njihovo nakupno odločitev. V raziskavi smo analizirali povezave med nakupnimi dejavniki in odločitvijo za nakup superživil v Republiki Sloveniji. Predstavili smo superživila ter poiskali nadomestke med avtohtonimi živili, pri čemer smo jih cenovno primerjali. S kvantitativno raziskavo smo prišli do ugotovitve, da je vodilni dejavnik, ki vpliva na odločitev potrošnikov za nakup superživil, oglaševanje. Ugotavljamo tudi, da potrošniki, ki imajo višji osebni dohodek, potrebujejo manjšo izpostavljenost oglaševanju v primerjavi s potrošniki z nižjim osebnim dohodkom, da bi se odločili za nakup superživil. V vsakem primeru bi bilo težko doseči, da se bodo potrošniki odločili za nakup superživil brez spodbude, v tem primeru oglaševanja.«

Novopromoviranim doktorjem znanosti iskreno čestitamo in jim želimo veliko uspehov na nadaljnji znanstveni poti.